近日，记者登录平安集团旗下的创新金融服务APP壹钱包，赫然发现其注册用户数已突破2000万。对壹钱包来说，这无疑是一个里程碑式的进步；对平安集团来说，这意味着其互联网金融布局，将再次诞生一重量级平台。

从2014年1月16日壹钱包内测版上线，到日前用户突破2000万，仅仅过了一年半时间，壹钱包的功能已从基础支付，扩展到理财、保障、生活服务等；界面风格也几经更迭，逐渐稳定为现在的卡片式菜单。这一切似乎说明，经过此间摸索，壹钱包已找到适合自身的发展路径，在由互联网巨头把持流量入口的时代，冲出一条独具特色的互联网金融创新之路。

营销推广频出奇招

在近日壹钱包推出的一系列营销活动中，记者也感知到这个年轻APP的创新活力。7月9日，壹钱包与Uber合作，联手推出“一键呼叫一个亿”的活动，只要用户在Uber APP上点击特殊按钮被接单，“壹钱包X Uber”专属运钞车，就将快速抵达，为用户送上由壹钱包APP提供的1亿元理财体验金，这次活动在上海全城制造了话题风暴，也使用户体验到，理财也可以像叫车一样简单。壹钱包户外广告还登顶了位于深圳的中国第一高楼——平安大厦，其广告图片在社交媒体广为传播，引来一片惊叹。壹钱包的各类创新营销，在吸引眼球的同时，不断在各类媒体刷新着存在感，拉来不少喜欢新鲜事物的互联网用户。

(壹钱包联合Uber创新营销”一键呼叫一个亿“)

独一无二的定制化产品

除了在营销方面不断制造话题，引爆用户的兴趣。作为一款金融类应用，想要赢得用户和市场，关键还是要产品创新。之所以能够在竞争激烈的互联网金融领域中脱颖而出，壹钱包依托的是平安综合金融资源，通过整合利用平安的各种优质资产，壹钱包打造了一系列独一无二的创新金融产品。

比如今年3月18日，壹钱包整合平安不动产的优质资产，推出的定期理财产品“任性”，1000元起购，最高年化7.3%，刚一上线就上演了1分钟秒光1亿的盛况。而且任性还有着好玩的社交分享功能，用户购买任性理财后通过社交媒体分享给好友，好友的注册和购买能为用户增加收益率，最高可增加至100%。据悉，已经有多名用户收益翻翻。壹钱包联合平安产险，推出的“飞常幸运”航空保障和“飞常准点”航延保障，解决用户在购买和理赔流程中的痛点。这些产品在壹钱包的整体产品规划下，形成有序的产品阵列和小生态圈，给用户更加全面、专业、便捷的金融服务。

(壹钱包在中国第一高楼投放广告)

一站式互联网金融服务

壹钱包的发展，正值互联网金融的勃兴时代，各种互联网金融应用层出不穷。从以余额宝为代表的各种“宝”类互联网理财产品，到以微信支付为代表的互联网金融支付方式，互联网金融正在慢慢渗透进网络用户的日常生活。线上投资理财、转账、缴费，已成为用户的刚性需求。

壹钱包的定位就是为用户提供优质的互联网金融及消费服务，目前已经形成活期理财、定期理财、创新保障、电商网购以及转账缴费等多个功能版块，可以为用户提供赚钱、借钱、省钱的一站式的互联网金融服务。

　2000万在互联网理财领域已经是海量用户，但放眼整合互联网行业，这一数字并不稀奇，这反而说明互联网金融还有巨大的发展空间。与此同时，在传统金融理财领域，还沉淀着海量的用户群体，他们尚未领悟到互联网理财的魅力。当这些群体了解并熟悉网络理财后，壹钱包的潜在客户群体会进一步扩大，下一个1000万用户指日可待。