新年伊始，从传统金融领域杀进来的马明哲，豪言要做大互联网金融。在他整盘棋局中，中国平安旗下最年轻的成员之一——平安付智能技术有限公司（以下简称“平安付”）被赋以进军移动支付市场的重任。

马云有支付宝、马化腾有财付通，而随着马明哲“平安付”近期的全新亮相，“三马”再度汇聚于支付市场。业界好奇的是，作为支付行业的后来者，马明哲会出什么样的底牌，而原本固若金汤的支付行业，是否又会随着“三马”的聚齐而被搅动。

平安付的前身是深圳一家第三方支付公司，后被中国平安收购整合至麾下，目前拥有线上、线下多元的支付牌照。旗下有拳头产品“壹钱包”，被定位为“移动个人金融服务平台”，是中国平安从传统金融机构切入支付市场的主要窗口。

不过，在平安付最初设立时，市场定位并不是很清晰。众所周知，支付宝钱包和微信支付已经占领绝对的市场份额，作为后来者的壹钱包，如不以奇制胜，很难撼动这一格局。

据了解，在近一年的摸索试验之后，平安付携壹钱包3.1版于近期全新亮相，在这一版本中，壹钱包整合平安集团综合金融资源走向纵深。于此，平安付已经有了清晰的发展路径图，即以满足金融支付需求为主的支付清算服务，和以个人创新金融为核心的用户服务。

据平安付产品负责人徐达向上证报记者透露，壹钱包的未来发展路径和互联网出身的支付宝和微信支付不同。支付宝和微信支付，主要是做理财产品的渠道和平台，就像在人流密集的商圈开了一家理财商店；而壹钱包除了做渠道和平台之外，依靠平安综合金融资源和全牌照优势，还可以做定制的互联网金融服务。

“我们以后的产品都会是这种路子，通过壹钱包来设计和提出产品需求，流程也由我们来开发，通过重新整合利用平安旗下的金融产品，来实现更普惠的、更平民化的、更便捷的互联网金融服务。”徐达说，未来其发展重点就是移动和金融服务。

据了解，新版壹钱包不仅涵盖此前推出的理财、购物、生活、转账等板块，更搭载全新的保障板块，首期上线两款量身定制的保险产品“飞常幸运”航空保障和“飞常准点”航延保障。这两款移动端的保险产品，不但简化了购买和理赔流程，还解决了传统航意险和航延险的弊端，颠覆了以往传统的赔付惯例。如首次将航空意外幸存者作为航意险的受保对象，除500万意外保障外，为幸存者及其家属提供最高100万的心理辅导金和误工休养金。

参与设计和推动这两款创新险种的徐达，是去年韩亚航空事故的一名幸存者。亲历空难让他意识到，航空意外不但会给乘客造成严重的身体伤害，而且会给幸存者和乘客家属，都带来巨大的心理冲击和心灵伤害。

同时上线的还有多款定期理财产品，养老保障、票据等。此外，壹钱包还将和平安寿险合作定制化金融服务，根据续保客户的需求推出短期理财产品“续期宝”。比如原来应该缴纳10000元保费，如果选择“续期宝”，到期只需缴纳9600多元。在为用户实现定制化理财方案的同时，降低了用户的保费。

在整个中国平安互联网金融战略框架中，壹钱包的贡献在于：以交易为源头，以支付为纽带，联结保险、银行、投资等平安三大传统业务支柱，完成对传统业务的O2O改造，以及实现与互联网金融的深度整合。同时，可以掌握客户消费行为数据，进行深度挖掘，做成大数据，进而在此基础上开发出竞争对手无从跟进的独特产品，为消费者与商家提供精准营销和特色金融增值服务。

互联网金融还在蛮荒阶段，入场者众多，马明哲的壹钱包将在这个大趋势中占据何等低位，仍有待时间的检验。但至少从其不断探索升级的姿态来看，已经给了同业进一步创新思考的空间，即如何给普通用户提供互联网金融的普惠价值。